SEO-consultant
Van technisch probleem naar organische groei
Heb je je website recentelijk van een nieuw design voorzien, met een terugval in organische bezoekers? Schrik niet, dit is een welbekend fenomeen; het duurt gemiddeld twee tot drie weken dat een nieuwe website weer terug is op het niveau van de oude. Duurt het langer dan drie weken? Dan is er inherent iets anders mis aan je website. Een SEO-consultant kan dan hulp bieden.
Wanneer een website niet rankt terwijl dat wel zou moeten
Een website die alle SEO best practices correct toepast, zoals sterke content, een logische silo-structuur, E-E-A-T op orde – en tóch niet rankt, heeft bijna nooit een contentprobleem. De oorzaak zit dieper: in de technische laag die zoekmachines en AI’s zien, maar jij als ondernemer niet.
Een herontwerp is een klassiek risicomoment. Na een redesign hebben zoekmachines gemiddeld twee tot drie weken nodig om alles opnieuw te indexeren. Problematisch wordt het wanneer het organisch verkeer na die periode op 70% tot 80% van het oude niveau blijft steken en niet verder herstelt. Op dat punt is een gerichte analyse noodzakelijk om de exacte bottleneck te vinden.
Lab Zero Digital heeft dit tientallen keren meegemaakt, de grootste oorzaken:
- Pagina’s die (per ongeluk) op non-indexable staan
- Een robots.txt die relevante pagina’s blokkeert
- Onjuist geconfigureerde hreflang-tags bij een meertalige website
- Filterpagina’s die crawlbudget opslokken
Elk van deze fouten is in de basis en komt pas aan het licht bij een diepgaande technische website-audit.
Waarom algemeen SEO-advies de oorzaak zelden oplost
Standaard SEO-bureaus leveren standaard rapporten. En iedereen kan tegenwoordig adviezen aan Gemini, ChatGPT of Claude vragen. Tien pagina’s vol kansen, aanbevelingen en zoekvolumes. Het gaat er niet meer om wát er te verbeteren valt, maar waar je prioriteit aan geeft. Lab Zero Digital maakt hierbij gebruik van de Eisenhower Matrix. Door overzichtelijk te segmenteren tussen urgente en niet-urgente taken en belangrijke en niet-belangrijke taken kan je van een basisrapport naar uitstekende adviezen gaan. Zo ziet Lab Zero Digital dat kleine verbeteringen in de structured data niet als hoge-prioriteit worden geacht. Terwijl die structured data ook op websiteniveau geïmplementeerd kan worden. Dus in plaats van URL voor URL te optimaliseren, hoef je maar één keer te optimaliseren met een groot rendement als gevolg.
Een goede SEO-consultant stelt de juiste vragen
Een SEO-consultant die serieus meedenkt, stelt kritische vragen: hoeveel uren zijn beschikaar van de contentwriter? Heeft de webdeveloper tijd om extra sidetracks te maken? Wat zijn de beperkingen of juist de sterke kanten van het CMS? Investeren in tijdbesparende oplossingen levert onderaan de streep het meest op.
Pro tip: Neem jouw SEO-consultant mee in je digitale bedrijfsprocessen zodat hij/zij snapt hoe jullie werken en waar verdere optimalisatiemogelijkheden liggen.
Wat kan je verwachten van een SEO-consultant?
Een SEO-consultant heeft een duidelijk takenpakket. In de basis adviseert hij/zij alles wat betrekking heeft op de organische vindbaarheid van de website. Het verschil tussen een SEO-specialist en een -consultant, is dat laatstgenoemde eigenlijk zelf geen werkzaamheden oppakt. Dat heeft de klant in dit geval zelf in huis. De werkzaamheden zijn:
- Strategisch advies: concrete strategieën gericht op de structurele groei van organisch verkeer.
- Rankingproblemen opsporen: website audits maken, rankingproblemen opsporen en daarover rapporteren en adviseren. De problemen zijn vaak geavanceerd en beperken een website tot zichtbaarheid in de zoekresultaten en AI overviews.
Een concreet voorbeeld: diepe filterpagina’s zoals (https://jouwdomein.nl/product?productvariant=kleur) in een webshop kunnen het volledige crawlbudget opslokken, waardoor Google de belangrijke categorie- en productpagina’s niet meer bereikt. Als meer dan 60% van het crawlbudget naar filterpagina’s zonder zoekvolume gaat, is blokkering via robots.txt een logische oplossing.
Het voordeel van een lokale SEO-consultant in Haarlem, Haarlemmermeer en omgeving
Een anoniem bureau levert een rapport aan via e-mail. Een lokale SEO-consultant zit een week later bij je aan tafel. Dat verschil klinkt klein, maar is in de praktijk bepalend voor de snelheid waarmee aanbevelingen ook daadwerkelijk worden uitgevoerd.
Sparsessies van 30 minuten tot een uur op locatie maken het mogelijk om technische bevindingen direct te vertalen naar concrete acties. Geen lange e-mailketens, geen context die verloren gaat in een ticketsysteem.
De consultant ziet het CMS, praat met de ontwikkelaar en bepaalt ter plekke wat als eerste opgepakt zou moeten worden. Daarnaast kent een lokale consultant de zoekvraag in de regio. Welke dienstverleners domineren de lokale zoekresultaten in regio Haarlem? Waar zitten de witte vlekken in het aanbod van concurrenten? Die context is relevant voor de zoekwoordstrategie, zeker voor ondernemingen die afhankelijk zijn van regionale zichtbaarheid.
Lab Zero Digital als SEO-consultant
Lars, eigenaar van Lab zero Digital, heeft meer dan vijf jaar ervaring in website vindbaarheid, SEO en GEO.
Zijn expertise ligt specifiek bij technische SEO, crawlbudget-optimalisatie en hreflang-structuren. De disciplines waar geautomatiseerde tools tekortschieten en een menselijk oordeel het verschil maakt. Hieronder staan een aantal voorbeeldcases die Lars eerder is tegengekomen en Lab Zero Digital kan aanpakken.
Case 1: indexeringsprobleem na redesign
Een webshop verloor na een volledig redesign meer dan 60% van het organisch verkeer en herstelde na vier weken nog altijd niet. Een eerste inventarisatie in Google Search Console toonde aan dat ruim 1.400 productpagina’s op ‘niet-geïndexeerd’ stonden met de reden ‘gecrawld maar niet geïndexeerd’.
Inspectie van de sitemap en paginasjablonen onthulde dat het nieuwe thema een canonical-tag genereerde die standaard naar de homepage verwees. Dit was het geval voor alle productpagina’s, omdat die op hetzelfde template gebouwd waren.
Op advies van Lars heeft deze onderneming de canonical-tag correct geïmplementeerd in het productpagina-template. De vernieuwde sitemap werd ingediend en binnen een twee weken was het organisch verkeer weer gestabiliseerd op het oude niveau voor de website migratie.
Case 2: Hreflang voor een meertalige website
Een zakelijke dienstverlener met een meertalige website (NL, EN, DE, FR) had een hreflang-implementatie waarbij de Engelse versie geen x-default-tag bevatte en de Franse en Duitse versies niet naar elkaar terugverwezen.
Google negeerde hierdoor de volledige hreflang-structuur, waardoor de Nederlandse versie in alle markten domineerde. Echter, Nederlandse content gaat niet ranken in buitenlandse markten. Na een volledige audit van alle hreflang-annotaties, correctie van de wederzijdse verwijzingen en toevoeging van x-default begon Google de juiste taal per land te serveren. Binnen drie weken ontstond er een positieve trend in de organische zoekresultaten.
Laten we samen kijken wat er speelt
Een website die niet rankt heeft altijd een verklaarbare oorzaak. Daarom begint Lab Zero Digital met een eerlijke en transparante analyse van wat er technisch en strategisch mis is. Geen rapport vol algemene aanbevelingen, wel een concreet advies voor jouw specifieke situatie.
Zelf gevestigd in Spaarndam, biedt Lab Zero Digital sparsessies aan op locatie in o.a. Haarlem, Haarlemmermeer en Velsen. Afgestemd op jouw beschikbare capaciteit en budget. Laten we samen jouw huidige website en organisch verkeer in kaart brengen en bepalen waar de grootste winst zit.